Grandes anunciantes privilegiam Tv

Segundo os dados da MediaMonitor, os 20 maiores anunciantes de Maio aplicaram 90% do seu budget (preços de tabela) a publicidade televisiva.

Grupo Marktest

21 junho 2016

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-JM manteve-se em Maio na liderança do investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 3.4% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Maio de 2016.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Maio de 2016 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Maio).

A European Home Shopping manteve também a segunda posição, sendo responsável por 3.0% do investimento publicitário total e por 8.4% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Modelo Continente alcançou a terceira posição, com um share of voice de 2.5% face o total do mercado publicitário e de 7.1% face o total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 11 empresas do grande consumo, 2 da grande distribuição, 2 das telecomunicações e 5 de outros setores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.3% dos seus budgets. À Internet dedicaram 3.9% dos montantes, ao outdoor 3.1%, à imprensa dirigiram 1.5%, à rádio destinaram 0.8% e ao cinema 0.4%.

Nos primeiros cinco meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 77.1%. A imprensa captou 7.5% dos montantes totais, a Internet 7.3%, cabendo 8.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Maio de 2016. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.