Unilever-JM regressou à liderança do investimento publicitário

A Unilever-JM regressou em Abril à liderança da tabela dos maiores anunciantes, segundo os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

24 maio 2016

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-JM voltou novamente, em Abril, à liderança do investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 4.3% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Abril de 2016.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Abril de 2016 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Abril).

A European Home Shopping subiu à segunda posição, sendo responsável por 3.4% do investimento publicitário total e por 9.5% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Reckitt Benckiser alcançou a terceira posição, com um share of voice de 2.9% face o total do mercado publicitário e de 8.1% face o total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 2 das telecomunicações, 2 da área automóvel e 6 de outros setores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.2% dos seus budgets. À Internet dedicaram 5.3% dos montantes, ao outdoor 2.1%, à imprensa dirigiram 1.5%, à rádio destinaram 0.9% e ao cinema 0.1%.

Nos primeiros quatro meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 77.1%. A imprensa captou 7.5% dos montantes totais, a Internet 7.4%, cabendo 8.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Abril de 2016. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.