Vodafone na liderança do investimento publicitário

Vodafone na liderança do investimento publicitário

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A Vodafone subiu em Março à liderança da tabela dos maiores anunciantes, segundo os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest
3 maio 2016

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Vodafone subiu, em Março, à liderança do investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 5.1% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 12.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Março de 2016.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Março de 2015 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Março).

A Unilever-JM baixou para a segunda posição, sendo responsável por 4.4% do investimento publicitário total e por 10.8% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom alcançou a terceira posição, com um share of voice de 3.0% face o total do mercado publicitário e de 7.4% face o total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 2 da área automóvel e 5 de outros setores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.3% dos seus budgets. À Internet dedicaram 6.2% dos montantes, ao outdoor 2.4%, à imprensa dirigiram 1.5%, à rádio destinaram também 1.5% e ao cinema 0.2%.

Nos primeiros três meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 77.4%. A imprensa captou 7.4% dos montantes totais, a Internet 7.2%, cabendo 8.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Março de 2016. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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