Maiores anunciantes investem 90% em Tv

Os dados da MediaMonitor confirmam que os 20 maiores anunciantes aplicam 90% dos montantes (a preços de tabela) em publicidade televisiva.

Grupo Marktest

25 agosto 2015

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins manteve em Julho a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, posição que ocupa desde Abril. Foi responsável por um share of voice de 7.4% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 17.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Julho de 2015 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Julho).

A Vodafone Portugal subiu à segunda posição, sendo responsável por 4.3% do investimento publicitário total e por 10.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom subiu à terceira posição, com um share of voice de 3.6% face o total do mercado publicitário e de 8.7% face o total dos 20 mais.

Estes três anunciantes foram responsáveis por 15.3% do total investido a preços de tabela neste mês e, em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 41.6% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas do grande consumo, 3 das telecomunicações, 2 da grande distribuição e 6 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.9% dos seus budgets. À Internet dedicaram 4.8% dos montantes, ao outdoor 3.0%, à imprensa 1.3%, à rádio destinaram 0.7% e ao cinema 0.4%.

Nos primeiros sete meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 74.9%. A imprensa captou 9.0% dos montantes totais, a Internet 7.4%, cabendo 8.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2015. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.