Unilever-Jerónimo Martins de novo maior investidor

Os dados da MediaMonitor mostram que, em Abril, a Unilever-Jerónimo Martins regressou à liderança da lista dos maiores anunciantes.

Grupo Marktest

26 maio 2015

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins subiu de novo em Abril à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 12.2% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Abril de 2015 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Abril).

A NOS Comunicações subiu à segunda posição, responsável por 3.2% do investimento publicitário total e por 8.5% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Modelo Continente subiu à terceira posição, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 8.3% face ao total dos 20 mais.

Estes três anunciantes foram responsáveis por 10.8% do total investido a preços de tabela neste mês e, em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 37.0% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 2 das telecomunicações, 2 bancos e 6 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.2% dos seus budgets. À Internet dedicaram 6.0% dos montantes, ao outdoor dirigiram 3.1%, à imprensa 2.6% e aos outros meios destinaram 2.1%.

No primeiro quadrimestre do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.4%. A imprensa captou 8.7% dos montantes totais, a Internet 7.3%, cabendo 8.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Abril de 2015. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.