Um décimo da publicidade em dois anunciantes

Os dados divulgados pela MediaMonitor, que consideram os valores aplicados a preços de tabela em Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet, revelam que Unilever-JM e Modelo Continente foram responsáveis em Agosto por mais de 10% do investimento publicitário total.

Grupo Marktest

23 setembro 2014

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-JM manteve-se em Agosto a liderar a tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 8.0% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 17.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Agosto de 2014 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Agosto).

A Modelo Continente subiu à segunda posição, responsável por 3.4% do investimento publicitário total e por 7.5% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Em conjunto, Unilever-JM e Modelo Continente foram responsáveis por 11.4% do bolo publicitário mensal e por 25% do conjunto do investimento dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Reckit Benckiser alcançou a terceira posição, com um share of voice de 3.3% face ao total do mercado publicitário e de 7.2% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 45.7% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 13 do grande consumo, 3 empresas da distribuição, 3 de telecomunicações e 1 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.6% dos seus budgets. Ao outdoor dirigiram 4.1% dos montantes, à Internet 3.6%, à imprensa 1.4%, à rádio destinaram 0.9% e ao cinema 0.3%.

Entre Janeiro e Agosto, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 74%. A imprensa captou 9.5% dos montantes totais, a Internet 7.2%, cabendo 9.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Agosto de 2014. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.