Maiores anunciantes alocam 85% dos montantes à Tv

Uma análise dos dados da MediaMonitor mostra como, entre os 20 maiores anunciantes, 85% dos montantes investidos em publicidade no mês de Abril foram colocados em televisão.

Grupo Marktest

27 maio 2014

Segundo os dados da MediaMonitor, a Modelo Continente mantém-se em Abril na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.1% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 14.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Abril de 2014 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Abril).

A Unilever-JM mantém a 2ª posição, responsável por 3.2% do investimento publicitário total e por 9.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Abril.

A Procter & Gamble sobe à terceira posição, com um share of voice de 2.8% face ao total do mercado publicitário e de 8.2% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 34.2% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 do grande consumo, 5 da grande distribuição e comércio, 2 das telecomunicações, 3 bancos e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 84.7% dos seus budgets. À Internet dirigiram 8.0% dos montantes, à imprensa 3.0%, ao outdoor 2.4%, à rádio destinaram 1.8% e ao cinema 0.1%.

Entre Janeiro e Abril, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 74.2%. A imprensa captou 9.6% dos montantes totais, a Internet 7.1%, cabendo 9.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Abril de 2014, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.