EDP investe em publicidade

A tabela de maiores investidores mantém-se encabeçada pela Modelo Continente, mas em Setembro a EDP apostou em publicidade e subiu à 4ª posição, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

29 outubro 2013

Segundo os dados da MediaMonitor, a Modelo Continente mantém-se em Setembro na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.0% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 12.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Setembro de 2013 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Setembro).

A Unilever também mantém a segunda posição, responsável por 3.9% do investimento publicitário total e por 10.1% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Setembro.

A Portugal Telecom subiu à terceira posição, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 7.9% face ao total dos 20 mais.

Responsável por 2.5% do investimento total, a EDP colocou-se na 4ª posição e protagonizou o maior aumento mensal entre os 20 principais investidores.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 39.0% do bolo publicitário mensal, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 do grande consumo, 4 empresas de telecomunicações, 4 da distribuição, 2 do sector automóvel e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 84.5% dos seus budgets. À Internet dirigiram 5.9% dos montantes, à imprensa 4.1%, ao outdoor 3.3%, à rádio destinaram 1.7% e ao cinema 0.5%.

Entre Janeiro e Setembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 71.7%. A imprensa captou 10.8% dos montantes totais, a Internet 7.3%, cabendo 10.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Setembro de 2013, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.