Modelo Continente mantém-se maior anunciante

Modelo Continente mantém-se maior anunciante

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Os dados divulgados pela MediaMonitor mantêm a Modelo Continente no topo do investimento publicitário, considerando os valores aplicados em Junho a preços de tabela em Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet.

Grupo Marktest
23 julho 2013

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Modelo Continente mantém-se em Junho na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.8% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 14.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

Estes valores contemplam já dados para Internet, que a MediaMonitor passou a monitorizar desde Janeiro de 2013.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Junho de 2013 não está ainda concluído para todos os meio (ver nota da situação referente ao mês de Junho).

A Vodafone Portugal subiu à segunda posição, responsável por 3.9% do investimento publicitário total e por 9.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Junho.

A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com um share of voice de 3.0% face ao total do mercado publicitário e de 7.3% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 40.2% do bolo publicitário mensal , em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 do grande consumo, 4 empresas de telecomunicações, 3 da distribuição e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 83.2% dos seus budgets. À Internet dirigiram 8.1% dos montantes, ao outdoor 3.6%, à imprensa 2.9%, à rádio destinaram 2.0% e ao cinema 0.5%.

Entre Janeiro e Junho, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 70.2%. A imprensa captou 11.4% dos montantes totais, a Internet 8.0%, cabendo 10.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Maio de 2013, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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