35% do investimento publicitário em 20 anunciantes

Segundo os dados divulgados pela MediaMonitor, em Novembro os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 35% do bolo publicitário, considerando os valores a preços de tabela em Tv, rádio, imprensa, outdoor e cinema.

Grupo Marktest

27 dezembro 2012

De acordo com os dados da MediaMonitor, os anunciantes portugueses colocaram 2,9 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 0.4% e homóloga de 7.8%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Novembro de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Novembro).

Em Novembro, a Modelo Continente manteve-se na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 5.4% face ao total do mercado publicitário e de 15.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal também mantém a segunda posição, responsável por 2.9% do investimento publicitário total e por 8.5% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Novembro.

A Vodafone Portugal subiu à terceira posição, com um share of voice de 2.3% face ao total do mercado publicitário e de 6.8% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 34.6% do valor publicitário registado em Novembro de 2012, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 das telecomunicações, 5 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição e 6 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.5% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 4.1% dos montantes, à imprensa dirigiram 3.3%, à rádio 2.2 e ao cinema 0.9%.

Nos primeiros dez meses deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 74.8%. A imprensa captou 13.2% dos montantes totais, cabendo 11.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Novembro de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.