Unilever-JM no topo do investimento publicitário  Em Fevereiro de 2012, os anunciantes portugueses colocaram 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou uma descida mensal de 8.8% e homóloga de 6.7%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Fevereiro de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Fevereiro).  Em Fevereiro, a Unilever-JM subiu à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.1% face ao total do mercado publicitário e de 9.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Procter & Gamble subiu à segunda posição, responsável por 3.9% do investimento publicitário total e por 9.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Fevereiro. A Modelo COntinente baixou da 1ª para a 3ª posição, com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 8.2% face ao total dos 20 mais.  No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 41.6% do valor publicitário registado em Fevereiro de 2012, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 4 da área automóvel (o que constitui uma novidade face aos meses anteriores), 3 da distribuição, 3 das telecomunicações e 3 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.4% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 4.1% dos montantes, à rádio dirigiram 2.7%, à imprensa destinaram 2.3% e ao cinema 0.4%. De Janeiro a Fevereiro deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 77.2%. A imprensa captou 11.9% dos montantes totais, cabendo 10.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.  Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 29 de Fevereiro de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |