Unilever-JM no topo do investimento publicitário

A Unilever-JM sobe em Fevereiro ao topo do investimento publicitário realizado em Portugal a preços de tabela, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

27 março 2012

Em Fevereiro de 2012, os anunciantes portugueses colocaram 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma descida mensal de 8.8% e homóloga de 6.7%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Fevereiro de 2012 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Fevereiro).

Em Fevereiro, a Unilever-JM subiu à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.1% face ao total do mercado publicitário e de 9.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble subiu à segunda posição, responsável por 3.9% do investimento publicitário total e por 9.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Fevereiro.

A Modelo COntinente baixou da 1ª para a 3ª posição, com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 8.2% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 41.6% do valor publicitário registado em Fevereiro de 2012, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 4 da área automóvel (o que constitui uma novidade face aos meses anteriores), 3 da distribuição, 3 das telecomunicações e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.4% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 4.1% dos montantes, à rádio dirigiram 2.7%, à imprensa destinaram 2.3% e ao cinema 0.4%.

De Janeiro a Fevereiro deste ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 77.2%. A imprensa captou 11.9% dos montantes totais, cabendo 10.9% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 29 de Fevereiro de 2012, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.