12 anunciantes responsáveis por 26% do investimento publicitário nacional

Uma análise dos dados da MediaMonitor relativos ao primeiro semestre do ano, mostra como apenas 12 anunciantes são responsáveis por mais de um quarto do investimento publicitário realizado em Portugal a preços de tabela.

Grupo Marktest

26 julho 2011

Em Junho de 2011, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,9 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma quebra mensal de 6.8% mas uma subida homóloga de 0.8%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Junho de 2011 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Junho).

Em Junho, o Modelo Continente manteve a liderança na tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 4.6% face ao total do mercado publicitário e de 12.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever-JM também manteve a segunda posição, responsável por 3.1% do investimento publicitário total e por 8.5% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Junho.

A Lactogal está na 3ª posição, com um share of voice de 2.5% face ao total do mercado publicitário e de 6.7% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 36.8% do valor publicitário registado em Junho de 2011, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 10 empresas da área do grande consumo, 5 das telecomunicações e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.9% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 4.8% dos montantes, à imprensa atribuíram 3.2%, ao cinema dirigiram 1.1% e à rádio 1.0%.

No primeiro semestre do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 75.3%. A imprensa captou 13.7% dos montantes totais, cabendo 11.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Neste primeiro semestre, o Modelo Continente foi quem mais investiu a preços de tabela, responsável por 5.1% do bolo publicitário. A Unilever-JM foi o segundo investidor, com um share of voice de 3.2% e a Procter & Gamble o terceiro, com 3.0% do total. No seu conjunto, os 12 maiores anunciantes do semestre colocaram 26% dos montantes publicitários globais.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Abril de 2011, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.