Modelo Continente representa 8% da publicidade colocada em Março  Em Março de 2011, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,7 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor representou uma subida mensal de 11.2% mas uma descida homóloga de 0.6%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Março de 2011 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Março).  Em Março, o Modelo Continente manteve a liderança na tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 7.6% face ao total do mercado publicitário e de 19.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Unilever subiu duas posições para segundo, responsável por 3.5% do investimento publicitário total e por 9.1% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Março. A Procter & Gamble baixou um lugar para a 3ª posição, com um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário e de 9.0% face ao total dos 20 mais.  No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 39.1% do valor publicitário registado em Março de 2011, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 10 empresas da área do grande consumo, 4 do sector automóvel, 2 de telecomunicações e 4 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.3% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 4.3% dos montantes, à imprensa atribuíram 3.4%, à rádio dirigiram 1.6% e ao cinema 0.4%. De Janeiro a Março de 2011, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76.8%. A imprensa captou 12.8% dos montantes totais, cabendo 10.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.  Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 28 de Fevereiro de 2011, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |