Modelo Continente representa 8% da publicidade colocada em Março

De acordo com os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente Hipermercados foi em Março responsável por cerca de 8% do total do investimento publicitário a preços de tabela.

Grupo Marktest

27 abril 2011

Em Março de 2011, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,7 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 11.2% mas uma descida homóloga de 0.6%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Março de 2011 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Março).

Em Março, o Modelo Continente manteve a liderança na tabela dos maiores investidores em publicidade, responsável por um share of voice de 7.6% face ao total do mercado publicitário e de 19.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever subiu duas posições para segundo, responsável por 3.5% do investimento publicitário total e por 9.1% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Março.

A Procter & Gamble baixou um lugar para a 3ª posição, com um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário e de 9.0% face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 39.1% do valor publicitário registado em Março de 2011, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 10 empresas da área do grande consumo, 4 do sector automóvel, 2 de telecomunicações e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.3% dos seus budgets. Ao outdoor destinaram 4.3% dos montantes, à imprensa atribuíram 3.4%, à rádio dirigiram 1.6% e ao cinema 0.4%.

De Janeiro a Março de 2011, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76.8%. A imprensa captou 12.8% dos montantes totais, cabendo 10.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 28 de Fevereiro de 2011, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.