Investimento publicitário em Março

Consulte os dados da MediaMonitor relativos ao investimento publicitário realizado em Março em televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor.

Grupo Marktest

27 abril 2010

Em Março de 2010, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma subida mensal de 14.0% mas uma descida homóloga de 15.5%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Março de 2010 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Março).

A Unilever regressou à liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, posição que não ocupava desde Junho de 2009. Em Março obteve um share of voice de 5.0% face ao total do mercado publicitário e de 12.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble subiu para segundo, com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 8.5% face ao total dos 20 mais.

A L'Oreal Portugal desceu de primeiro para terceiro, responsável por 3.2% do investimento publicitário total e por 8.0% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Março.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 39.8% do valor publicitário registado em Março de 2010, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 10 empresas da área do grande consumo, 3 das telecomunicações, 2 da distribuição, 2 bancos 2 empresas do sector automóvel e uma de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 89.7% dos seus budgets. À imprensa atribuíram 3.9%, para o outdoor dirigiram 3.8%, à rádio 2.1% e ao cinema 0.5%.

De Janeiro a Março de 2010, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 76.1%. A imprensa captou 14.2% dos montantes totais, cabendo 9.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Março de 2010, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.