Em Novembro de 2009, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,6 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor representou uma quebra mensal de 3.2% e homóloga de 4.5%. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Novembro de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Novembro).

O Modelo Continente subiu três posições para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 4.8% face ao total do mercado publicitário e de 12.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal baixou uma posição para segundo, com um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário e de 10.1% face ao total dos 20 mais.

A Portugal Telecom subiu 24 posições e está agora em terceiro, responsável por 2.6% do investimento publicitário total e por 6.7% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Novembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38.6% do valor publicitário registado em Novembro de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas da área do grande consumo, 5 das telecomunicações, 4 da distribuição e 2 instituições de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.6% dos seus budgets. Ao outdoor atribuíram 4.9%, para a imprensa dirigiram 4.1%, à rádio 1.7% e ao cinema 0.7%.

De Janeiro a Novembro de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.6%. A imprensa captou 15.3% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Outubro de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.