Unilever-JM retoma liderança do investimento publicitário
Os dados de Abril da MediaMonitor mostram novamente a Unilever-JM na liderança da tabela de maiores investidores em publicidade, tendo em conta os valores a preços de tabela.
Grupo Marktest, 26 maio 2009

placeholder Em Abril de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2,2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 2.8% Abaixo do mês precedente e 4.4% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Abril de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Abril).

A Unilever-JM subiu três posições para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.7% face ao total do mercado publicitário e de 11.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal baixou um lugar para segundo, com um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário e de 9.7% face ao total dos 20 mais.

O Modelo Continente manteve a terceira posição, responsável por 3.8% do investimento publicitário total e por 9.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Abril.

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No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40.8% do valor publicitário registado em Abril de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 da distribuição, 3 das bebidas, 1 banco e 2 empresas de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 87.5% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 5.9%, à imprensa atribuíram 4.7%, à rádio 1.4% e ao cinema 0.5%.

De Janeiro a Abril de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.2%. A imprensa captou 15.7% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

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Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Abril de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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