Em Abril de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2,2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 2.8% Abaixo do mês precedente e 4.4% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Abril de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Abril).

A Unilever-JM subiu três posições para a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.7% face ao total do mercado publicitário e de 11.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal baixou um lugar para segundo, com um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário e de 9.7% face ao total dos 20 mais.

O Modelo Continente manteve a terceira posição, responsável por 3.8% do investimento publicitário total e por 9.3% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Abril.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40.8% do valor publicitário registado em Abril de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas da área do grande consumo, 4 das telecomunicações, 3 da distribuição, 3 das bebidas, 1 banco e 2 empresas de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 87.5% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 5.9%, à imprensa atribuíram 4.7%, à rádio 1.4% e ao cinema 0.5%.

De Janeiro a Abril de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 73.2%. A imprensa captou 15.7% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Abril de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.