Modelo Continente abre 2009 como maior anunciante Em Janeiro de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2,1 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Este valor esteve 25.5% abaixo do mês precedente e 4.1% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Janeiro de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Janeiro). O Modelo Continente manteve-se, pelo terceiro mês consecutivo, na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário e de 9.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. A Procter & Gamble subiu à segunda posição, com um share of voice de 3.3% face ao total do mercado publicitário e de 8.2% face ao total dos 20 mais. A Unilever-JM reentra no top 10 na terceira posição, responsável por 3.2% do investimento publicitário total e por 7.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Janeiro. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40.3% do valor publicitário registado em Janeiro de 2009, em preços de tabela. Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas da área do grande consumo, 3 da distribuição, 3 da área financeira e 5 de outros sectores. Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 92.3% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 4.2%, à imprensa atribuíram 2.3%, à rádio 0.7% e ao cinema 0.5%. Em Janeiro de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 74.4%. A imprensa captou 14.9% dos montantes totais, cabendo 10.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor. Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Janeiro de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |