Em Janeiro de 2009, os anunciantes portugueses colocaram 2,1 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 25.5% abaixo do mês precedente e 4.1% abaixo do verificado no mesmo mês do ano anterior. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Janeiro de 2009 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Janeiro).

O Modelo Continente manteve-se, pelo terceiro mês consecutivo, na liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade com um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário e de 9.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble subiu à segunda posição, com um share of voice de 3.3% face ao total do mercado publicitário e de 8.2% face ao total dos 20 mais.

A Unilever-JM reentra no top 10 na terceira posição, responsável por 3.2% do investimento publicitário total e por 7.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes de Janeiro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40.3% do valor publicitário registado em Janeiro de 2009, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas da área do grande consumo, 3 da distribuição, 3 da área financeira e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 92.3% dos seus budgets. Para o outdoor dirigiram 4.2%, à imprensa atribuíram 2.3%, à rádio 0.7% e ao cinema 0.5%.

Em Janeiro de 2009, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 74.4%. A imprensa captou 14.9% dos montantes totais, cabendo 10.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 31 de Janeiro de 2009, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.