Optimus lidera novamente tabela publicitária

A Optimus subiu de novo, em Abril, à liderança da tabela publicitária, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  23 maio 2008

Em Abril de 2008, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 30.2% abaixo do mês precedente. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Abril de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Abril). Abril).

A Optimus sobe novamente à posição de liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 4.6% face ao total do mercado publicitário e de 11.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever-JM sobe ao segundo lugar, com um share of voice de 3.8% face ao total do mercado publicitário e de 9.3% face ao total dos 20 mais.

A Portugal Telecom também sobe para terceiro, com 3.7% do total e 9.1% dos 20 maiores anunciantes de Abril.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40.5% do valor publicitário registado em Abril de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da área do grande consumo, 5 das telecomunicações, 4 do sector financeiro, 2 da distribuição, 2 das bebidas e 1 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.0% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 5.3%, ao outdoor atribuíram 4.3%, à rádio, 1.9% e ao cinema 0.6%.

De Janeiro a Abril de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 72.7%. A imprensa captou 17.2% dos montantes totais, cabendo 10.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 30 de Abril de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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