Em Abril de 2008, os anunciantes portugueses colocaram cerca de 2,2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor esteve 30.2% abaixo do mês precedente. É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Abril de 2008 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação verificada em Abril). Abril).

A Optimus sobe novamente à posição de liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 4.6% face ao total do mercado publicitário e de 11.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever-JM sobe ao segundo lugar, com um share of voice de 3.8% face ao total do mercado publicitário e de 9.3% face ao total dos 20 mais.

A Portugal Telecom também sobe para terceiro, com 3.7% do total e 9.1% dos 20 maiores anunciantes de Abril.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40.5% do valor publicitário registado em Abril de 2008, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da área do grande consumo, 5 das telecomunicações, 4 do sector financeiro, 2 da distribuição, 2 das bebidas e 1 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.0% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 5.3%, ao outdoor atribuíram 4.3%, à rádio, 1.9% e ao cinema 0.6%.

De Janeiro a Abril de 2008, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 72.7%. A imprensa captou 17.2% dos montantes totais, cabendo 10.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 a 30 de Abril de 2008, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.