L’Oreal lidera investimento publicitário em Outubro

Os dados da MediaMonitor colocam a L'Oreal líder do investimento publicitário realizado a preço de tabela nos principais meios de comunicação em Outubro.

Grupo Marktest, 27 novembro 2007

Em Outubro de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor baixou face ao mês precedente, que havia sido o que tinha registado o valor mais elevado dos cinco meses precedentes. Note-se no entanto que o período de recolha de informação relativa a 2007 não está ainda concluído para todos os meses (ver nota da situação verificada em Outubro).

A L'Oreal Portugal assume a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário e de 10.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A subida da L'Oreal coloca o Modelo Continente Hipermercados em segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário e de 9.2% face ao total dos 20 mais.

A Reckitt Benckiser mantém-se na terceira posição, com 2.9% do total e 8.3% dos 20 maiores anunciantes de Outubro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 34.7% do valor publicitário registado em Outubro de 2007, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 da área do grande consumo, 6 bancos e 2 de cada uma das seguintes áreas: telecomunicações, distribuição e automóvel.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.9% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 7.1%, ao outdoor atribuíram 3.4%, à rádio, 3.3% e ao cinema 0.3%.

Entre Janeiro e Outubro de 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.4%. A imprensa captou 18.5% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Outubro de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

TV representa 85% da publicidade a preços de tabela

Os dados da MediaMonitor indicam que, no primeiro semestre do ano, a TV representou 85% do investimento publicitário a preços de tabela.

Campanha Fanta em destaque em junho

A campanha da Fanta esteve em destaque no mês de junho, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

46% da publicidade em 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor indicam que, em maio, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 46% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Inserções publicitárias em retoma

Os dados do serviço de monitorização de investimentos publicitários da MediaMonitor mostra uma retoma no número de inserções publicitárias nas televisões nacionais.

6 anunciantes representam um quinto da publicidade

Os dados da MediaMonitor mostram que, em abril, os 6 maiores anunciantes foram responsáveis por um quinto dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Bankinter com spot de maior duração

O banco Bankinter esteve em destaque no mês de abril, ao apresentar o filme publicitário de maior duração.

12% da publicidade por cinco anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram que, em março, os 5 maiores anunciantes foram responsáveis por 12% dos montantes globais do mercado publicitário, em valores de tabela.

Audiência média dos anúncios Tv aumenta

Uma análise dos dados da MediaMonitor disponíveis no site covid19.marktest.pt mostra que, nas últimas semanas, se regista um aumento da audiência média por anúncio.

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