Em Janeiro de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 3,2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor corresponde a uma quebra de 3.8% face ao mesmo mês do ano anterior.

Em valor, a maior fatia do investido em Janeiro de 2007, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.1%. A imprensa captou 18.5% dos montantes totais, cabendo 11.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Unilever Jerónimo Martins foi o maior investidor do mês, com um share of voice de 3.8% face ao total do mercado publicitário e de 10.1% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble ocupou o segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 2.7% face ao total do mercado publicitário e de 7.2% face ao total dos 20 mais.

A Glaxo Smithkline colocou-se na terceira posição, com 2.6% do total e 7.1% dos 20 maiores anunciantes de Janeiro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 367.5% do valor publicitário registado em Janeiro de 2007, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 da área do grande consumo, 6 bancos, 3 da área das telecomunicações, 2 da distribuição e 2 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.9% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6.7%, à rádio, 3.8%, ao outdoor atribuiram 3.5% e ao cinema 0.1%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Janeiro de 2007. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.