Reckitt Benckiser continua líder de investimento publicitário

A Reckitt Benckiser foi o maior anunciante do mês de Maio, de acordo com os valores a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  27 junho 2006

Em Maio de 2006, foram 2,2 milhões as inserções publicitárias dirigidas à televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor.

Em valor, a maior fatia do total investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 70.1%. A imprensa captou 18.6% dos montantes totais, cabendo 11.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Reckitt Benckiser foi, tal como no mês anterior, o maior investidor do período, com um share of voice de 2.5% face ao total do mercado publicitário e de 7.3% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

O Modelo Continente foi o segundo maior anunciante do mês, com um share of voice de 2.3% face ao total do mercado publicitário e de 6.7% face ao total dos 20 mais.

Na terceira posição, colocou-se a Optimus, com 2.2% do total e 6.4% dos 20 maiores anunciantes.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 33.7% do valor publicitário registado em Maio deste ano, em preços de tabela.

Uma análise por sectores de actividade mostra que a indústria da alimentação liderou, com valores que representam 12.2% do mercado, seguidos da higiene pessoal, com 11.4% e dos bancos, com 10.9% - estes três sectores foram responsáveis por 34.5% do investimento publicitário realizado em Maio.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Maio de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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