Em Dezembro de 2006, os anunciantes portugueses colocaram perto de 5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Desde o início do ano, foi em Junho que se registou maior pressão publicitária, com 5,1 milhões de inserções, 10.1% do total aplicado durante todo o ano, que esteve perto de 51 milhões de iunserções.

Em valor, a maior fatia do total investido em 2006, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.2%. A imprensa captou 18.1% dos montantes totais, cabendo 11.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Vodafone Telecel foi novamente em Dezembro o maior investidor, com um share of voice de 4.3% face ao total do mercado publicitário e de 11.8% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Telecomunicações Móveis Nacionais (TMN) subiu para o segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário e de 9.6% face ao total dos 20 mais.

A Portugal Telecom subiu à terceira posição, com 2.9% do total e 8.1% dos 20 maiores anunciantes de Dezembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 36.0 % do valor publicitário registado em Dezembro de 2006, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 da área do grande consumo, 5 telecoms (entre as quais, as três primeiras posições), 4 bancos, 2 da distribuição e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 83.5% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 7.8%, ao outdoor atribuiram 5.4%, à rádio 2.9% e ao cinema 0.4%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Dezembro de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.