Um terço da publicidade é colocada por 20 anunciantes

Os dados da MediaMonitor mostram como apenas 20 anunciantes são responsáveis por um terço do valor aplicado em publicidade nos cinco principais meios above the line.

Grupo Marktest,  25 julho 2006

Em Junho de 2006, foram quase 3 milhões as inserções publicitárias dirigidas à televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor (2 891 613).

Em valor, a maior fatia do total investido neste mês a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 69.7%. A imprensa captou 19.1% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Reckitt Benckiser foi, tal como nos dois meses anteriores, o maior investidor do período, com um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário e de 9.5% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A L'Oreal Portugal foi o segundo maior anunciante do mês, com um share of voice de 2.8% face ao total do mercado publicitário e de 8.2% face ao total dos 20 mais.

Na terceira posição, colocou-se a Vodafone, com 2.2% do total e 6.6% dos 20 maiores anunciantes.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 33.6% do valor publicitário registado em Junho deste ano, em preços de tabela.

Uma análise por sectores de actividade mostra que a indústria da alimentação liderou novamente, com valores que representam 12.8% do mercado, seguida da higiene pessoal, com 10.5% e dos bancos, com 10.4% - estes três sectores foram responsáveis por 33.6% do investimento publicitário realizado em Junho.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Junho de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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