TMN mantém-se lider em investimento publicitário

Em Agosto, a Telecomunicações Móveis Nacionais manteve-se como a empresa que mais investiu em publicidade, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  26 setembro 2006

Em Agosto de 2006, os anunciantes portugueses colocaram um total de 3,7 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Desde o início do ano, foi em Junho que se registou maior pressão publicitária, com 5,1 milhões de inserções, 15.9% do total aplicado nos oito primeiros meses do ano.

Em valor, a maior fatia do total investido neste período, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.8%. A imprensa captou 17.8% dos montantes totais, cabendo 11.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Telecomunicações Móveis Nacionais foi novamente em Agosto o maior investidor, com um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário e de 8.3% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble foi o segundo maior anunciante do mês, com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 7.8% face ao total dos 20 mais.

Na terceira posição, mantém-se a Reckitt Benckiser, com 3.4% do total e 7.7% dos 20 maiores anunciantes de Julho.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 43.8% do valor publicitário registado em Agosto deste ano, em preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.7% dos seus budgets. Para a outdoor, dirigiram 5.5%, à imprensa atribuiram 2.0%, à rádio 2.5% e ao cinema 0.5%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Agosto de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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