Em Agosto de 2006, os anunciantes portugueses colocaram um total de 3,7 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Desde o início do ano, foi em Junho que se registou maior pressão publicitária, com 5,1 milhões de inserções, 15.9% do total aplicado nos oito primeiros meses do ano.

Em valor, a maior fatia do total investido neste período, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.8%. A imprensa captou 17.8% dos montantes totais, cabendo 11.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Telecomunicações Móveis Nacionais foi novamente em Agosto o maior investidor, com um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário e de 8.3% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble foi o segundo maior anunciante do mês, com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 7.8% face ao total dos 20 mais.

Na terceira posição, mantém-se a Reckitt Benckiser, com 3.4% do total e 7.7% dos 20 maiores anunciantes de Julho.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 43.8% do valor publicitário registado em Agosto deste ano, em preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.7% dos seus budgets. Para a outdoor, dirigiram 5.5%, à imprensa atribuiram 2.0%, à rádio 2.5% e ao cinema 0.5%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Agosto de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.