TMN lidera investimento publicitário

Em Julho, a Telecomunicações Móveis Nacionais foi a empresa que mais investiu em publicidade, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  12 setembro 2006

Em Julho de 2006, os anunciantes portugueses colocaram um total de 4,6 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Desde o início do ano, foi em Junho que se registou maior pressão publicitária, com 5,1 milhões de inserções, 18.0% do total aplicado nos sete primeiros meses do ano.

Em valor, a maior fatia do total investido neste período, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.5%. A imprensa captou 18.0% dos montantes totais, cabendo 11.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Telecomunicações Móveis Nacionais foi o maior investidor em Julho, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 8.1% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Modelo Continente foi o segundo maior anunciante do mês, com um share of voice de 3.0% face ao total do mercado publicitário e de 7.8% face ao total dos 20 mais.

Na terceira posição, colocou-se a Reckitt Benckiser, com 2.9% do total e 7.7% dos 20 maiores anunciantes de Julho.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38.2% do valor publicitário registado em Julho deste ano, em preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.2% dos seus budgets. Para a outdoor, dirigiram 6.0%, à imprensa atribuiram 4.5%, à rádio 2.5% e ao cinema 0.8%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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