Em Julho de 2006, os anunciantes portugueses colocaram um total de 4,6 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Desde o início do ano, foi em Junho que se registou maior pressão publicitária, com 5,1 milhões de inserções, 18.0% do total aplicado nos sete primeiros meses do ano.

Em valor, a maior fatia do total investido neste período, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.5%. A imprensa captou 18.0% dos montantes totais, cabendo 11.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Telecomunicações Móveis Nacionais foi o maior investidor em Julho, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 8.1% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Modelo Continente foi o segundo maior anunciante do mês, com um share of voice de 3.0% face ao total do mercado publicitário e de 7.8% face ao total dos 20 mais.

Na terceira posição, colocou-se a Reckitt Benckiser, com 2.9% do total e 7.7% dos 20 maiores anunciantes de Julho.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 38.2% do valor publicitário registado em Julho deste ano, em preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.2% dos seus budgets. Para a outdoor, dirigiram 6.0%, à imprensa atribuiram 4.5%, à rádio 2.5% e ao cinema 0.8%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Julho de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.