L’Oreal lidera investimento publicitário em Setembro

Em Setembro, a L'Oreal assumiu a liderança da tabela de maiores anunciantes, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  24 outubro 2006

Em Setembro de 2006, os anunciantes portugueses colocaram mais de 3,7 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Desde o início do ano, foi em Junho que se registou maior pressão publicitária, com 5,1 milhões de inserções, 14.8% do total aplicado nos nove primeiros meses do ano.

Em valor, a maior fatia do total investido neste período, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.6%. A imprensa captou 17.8% dos montantes totais, cabendo 11.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A L'Oreal Portugal foi em Setembro o maior investidor, com um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário e de 10.3% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Reckitt Benckiser ascendeu ao segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 8.7% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble desceu à terceira posição, com 2.7% do total e 7.5% dos 20 maiores anunciantes de Setembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 36.0% do valor publicitário registado em Setembro deste ano, em preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.1% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6.4%, ao outdoor atribuiram 4.7%, à rádio 3.6% e ao cinema 0.2%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Setembro de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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