Em Setembro de 2006, os anunciantes portugueses colocaram mais de 3,7 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Desde o início do ano, foi em Junho que se registou maior pressão publicitária, com 5,1 milhões de inserções, 14.8% do total aplicado nos nove primeiros meses do ano.

Em valor, a maior fatia do total investido neste período, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.6%. A imprensa captou 17.8% dos montantes totais, cabendo 11.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A L'Oreal Portugal foi em Setembro o maior investidor, com um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário e de 10.3% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Reckitt Benckiser ascendeu ao segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 8.7% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble desceu à terceira posição, com 2.7% do total e 7.5% dos 20 maiores anunciantes de Setembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 36.0% do valor publicitário registado em Setembro deste ano, em preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.1% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6.4%, ao outdoor atribuiram 4.7%, à rádio 3.6% e ao cinema 0.2%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Setembro de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.