Vodafone lidera publicidade em Outubro

Em Outubro, a Vodafone foi o maior anunciante publicitário no nosso mercado, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  28 novembro 2006

Em Outubro de 2006, os anunciantes portugueses colocaram mais de 4,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Desde o início do ano, foi em Junho que se registou maior pressão publicitária, com 5,1 milhões de inserções, 12.4% do total aplicado nos dez primeiros meses do ano.

Em valor, a maior fatia do total investido neste período, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.6%. A imprensa captou 17.8% dos montantes totais, cabendo 11.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Vodafone Telecel foi em Outubro o maior investidor, com um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário e de 10.9% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal desceu para o segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário e de 8.9% face ao total dos 20 mais.

A Reckitt Benckiser desceu à terceira posição, com 2.7% do total e 7.5% dos 20 maiores anunciantes de Outubro.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 da área do grande consumo, 5 bancos, 4 telecoms e 2 da distribuição e 2 de outras áreas.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 35.5% do valor publicitário registado em Outubro deste ano, em preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.8% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 5.6%, ao outdoor atribuiram 3.9%, à rádio 3.4% e ao cinema 0.2%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Outubro de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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