Em Outubro de 2006, os anunciantes portugueses colocaram mais de 4,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Desde o início do ano, foi em Junho que se registou maior pressão publicitária, com 5,1 milhões de inserções, 12.4% do total aplicado nos dez primeiros meses do ano.

Em valor, a maior fatia do total investido neste período, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.6%. A imprensa captou 17.8% dos montantes totais, cabendo 11.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Vodafone Telecel foi em Outubro o maior investidor, com um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário e de 10.9% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal desceu para o segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário e de 8.9% face ao total dos 20 mais.

A Reckitt Benckiser desceu à terceira posição, com 2.7% do total e 7.5% dos 20 maiores anunciantes de Outubro.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 da área do grande consumo, 5 bancos, 4 telecoms e 2 da distribuição e 2 de outras áreas.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 35.5% do valor publicitário registado em Outubro deste ano, em preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 86.8% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 5.6%, ao outdoor atribuiram 3.9%, à rádio 3.4% e ao cinema 0.2%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Outubro de 2006. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.