Em Outubro de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,3 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor baixou face ao mês precedente, que havia sido o que tinha registado o valor mais elevado dos cinco meses precedentes. Note-se no entanto que o período de recolha de informação relativa a 2007 não está ainda concluído para todos os meses (ver nota da situação verificada em Outubro).

A L'Oreal Portugal assume a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário e de 10.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A subida da L'Oreal coloca o Modelo Continente Hipermercados em segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.2% face ao total do mercado publicitário e de 9.2% face ao total dos 20 mais.

A Reckitt Benckiser mantém-se na terceira posição, com 2.9% do total e 8.3% dos 20 maiores anunciantes de Outubro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 34.7% do valor publicitário registado em Outubro de 2007, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 da área do grande consumo, 6 bancos e 2 de cada uma das seguintes áreas: telecomunicações, distribuição e automóvel.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.9% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 7.1%, ao outdoor atribuíram 3.4%, à rádio, 3.3% e ao cinema 0.3%.

Entre Janeiro e Outubro de 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.4%. A imprensa captou 18.5% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Outubro de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.