Procter & Gamble lidera investimento publicitário

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Procter & Gamble conquista em Junho, pela primeira vez este ano, a liderança do investimento publicitário realizado, a preço de tabela, nos principais meios de comunicação.

Grupo Marktest,  26 julho 2007

Em Junho de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,4 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor é o mais baixo dos últimos 12 meses.

A Procter & Ganble foi, pela primeira vez este ano, o maior investidor do mês, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 9.2% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unilever-JM desceu para o segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário e de 8.9% face ao total dos 20 mais.

A Central de Cervejas subiu à terceira posição, com 2.9% do total e 7.5% dos 20 maiores anunciantes de Maio.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 39.1% do valor publicitário registado em Junho de 2007, em preços de tabela, uma quota superior à verificada nos meses transactos.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 10 da área do grande consumo, 5 da área das telecomunicações, 2 da área financeira, e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.9% dos seus budgets. Para o outdoor, dirigiram 5.6%, à imprensa atribuíram 5.4%, à rádio, 2.1% e ao cinema 1.0%.

Entre Janeiro e Junho de 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 69.4%. A imprensa captou 19.2% dos montantes totais, cabendo 11.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Junho de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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