Em Março de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Em valor, a maior fatia do investido de Janeiro a Março de 2007, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 69.6%. A imprensa captou 18.8% dos montantes totais, cabendo 11.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Unilever Jerónimo Martins foi, tal como tem acontecido desde o início do ano, o maior investidor do mês, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 10.5% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal subiu ao segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 2.6% face ao total do mercado publicitário e de 7.6% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com 2.3% do total e 6.8% dos 20 maiores anunciantes de Março.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 34.2% do valor publicitário registado em Março de 2007, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 da área do grande consumo, 4 da área financeira, 4 da área das telecomunicações, 2 da distribuição e 2 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.9% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 5.8%, ao outdoor atribuiram 4.8%, à rádio, 3.3% e ao cinema 0.2%..

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Março de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.