Unilever JM de novo no topo do investimento publicitário

A Unilever Jerónimo Martins foi novamente em Março o maior anunciante publicitário, com 3.6% de share of voice, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  27 abril 2007

Em Março de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Em valor, a maior fatia do investido de Janeiro a Março de 2007, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 69.6%. A imprensa captou 18.8% dos montantes totais, cabendo 11.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Unilever Jerónimo Martins foi, tal como tem acontecido desde o início do ano, o maior investidor do mês, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 10.5% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal subiu ao segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 2.6% face ao total do mercado publicitário e de 7.6% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com 2.3% do total e 6.8% dos 20 maiores anunciantes de Março.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 34.2% do valor publicitário registado em Março de 2007, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 da área do grande consumo, 4 da área financeira, 4 da área das telecomunicações, 2 da distribuição e 2 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.9% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 5.8%, ao outdoor atribuiram 4.8%, à rádio, 3.3% e ao cinema 0.2%..

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Março de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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