Em Fevereiro de 2007, os anunciantes portugueses colocaram quatro milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor corresponde a um aumento de 24.7% face ao mesmo mês do ano anterior.

Em valor, a maior fatia do investido em Fevereiro de 2007, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 69.6%. A imprensa captou 18.9% dos montantes totais, cabendo 11.6% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

A Unilever Jerónimo Martins foi, tal como em Janeiro, o maior investidor do mês, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 9.7% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

O Grupo Santander Totta entrou para o segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 8.3% face ao total dos 20 mais.

A Danone Portugal colocou-se na terceira posição, com 2.7% do total e 7.4% dos 20 maiores anunciantes de Fevereiro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37.0% do valor publicitário registado em Fevereiro de 2007, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 11 da área do grande consumo, 4 bancos, 4 da área das telecomunicações e 1 da distribuição.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 85.0% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6.3%, ao outdoor atribuiram 5.8%, à rádio, 2.6% e ao cinema 0.3%.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 28 de Fevereiro de 2007. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.