Em Abril de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor é o mais baixo dos últimos 12 meses.

A Unilever Jerónimo Martins foi, tal como tem acontecido desde o início do ano, o maior investidor do mês, com um share of voice de 3.8% face ao total do mercado publicitário e de 10.2% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A L'Oreal Portugal mantém-se em segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário e de 9.3% face ao total dos 20 mais.

O Modelo Continente subiu à terceira posição, com 3.0% do total e 8.1% dos 20 maiores anunciantes de Abril.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37.1% do valor publicitário registado em Abril de 2007, em preços de tabela, uma quota superior à verificada no mês transacto.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 da área do grande consumo, 5 da área financeira, 4 da área das telecomunicações, 3 da distribuição e 2 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 87.1% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 6.3%, ao outdoor atribuiram 3.4%, à rádio, 2.7% e ao cinema 0.4%.

Entre Janeiro e Abril de 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 69.7%. A imprensa captou 18.9% dos montantes totais, cabendo 11.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Abril de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.