2,5 milhões de inserções publicitárias em Maio

Os anunciantes colocaram mais de 2,5 milhões de inserções publicitárias em Maio, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest,  26 junho 2007

Em Maio de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor é o segundo mais baixo dos últimos 12 meses.

A Unilever Jerónimo Martins foi, tal como tem acontecido desde o início do ano, o maior investidor do mês, com um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário e de 10.4% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unicer subiu ao segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 8.4% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com 2.9% do total e 7.8% dos 20 maiores anunciantes de Maio.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37.3% do valor publicitário registado em Maio de 2007, em preços de tabela, uma quota superior à verificada nos meses transactos.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 10 da área do grande consumo, 6 da área financeira, 3 da área das telecomunicações e 1 da distribuição.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 84.1% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 7.3%, ao outdoor atribuiram 4.8%, à rádio, 3.0% e ao cinema 0.7%.

Entre Janeiro e Maio de 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 69.4%. A imprensa captou 19.0% dos montantes totais, cabendo 11.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Maio de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.

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