Em Maio de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor é o segundo mais baixo dos últimos 12 meses.

A Unilever Jerónimo Martins foi, tal como tem acontecido desde o início do ano, o maior investidor do mês, com um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário e de 10.4% face ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Unicer subiu ao segundo lugar da tabela de maiores anunciantes, com um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário e de 8.4% face ao total dos 20 mais.

A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com 2.9% do total e 7.8% dos 20 maiores anunciantes de Maio.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 37.3% do valor publicitário registado em Maio de 2007, em preços de tabela, uma quota superior à verificada nos meses transactos.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 10 da área do grande consumo, 6 da área financeira, 3 da área das telecomunicações e 1 da distribuição.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 84.1% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 7.3%, ao outdoor atribuiram 4.8%, à rádio, 3.0% e ao cinema 0.7%.

Entre Janeiro e Maio de 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 69.4%. A imprensa captou 19.0% dos montantes totais, cabendo 11.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de Maio de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.