Marktest.com lança análise sobre ciclo de vida dos consumidores Conhecer o ciclo de vida dos consumidores permite conhecer hábitos e antecipar necessidades. Este foi o ponto de partida para a análise do ciclo de vida dos consumidores portugueses que agora se disponibiliza. Grupo Marktest, 28 junho 2007 De acordo com as Nações Unidas, o ciclo de vida pode ser definido como a "série de períodos importantes pelos quais passa uma pessoa, um grupo ou uma cultura durante a sua vida". Sendo um indicador essencialmente demográfico, que se relaciona muito com a idade dos indivíduos, ele é também um indicador social, já que remete para a forma como os indivíduos organizam a sua vida familiar. Partimos assim de uma concepção dos indivíduos enquanto entidades dinâmicas, que percorrem determinados estádios ao longo da sua vida, assumindo que esses estádios "condicionam" os seus estilos de vida e a sua predisposição para o consumo. Esta concepção é particularmente útil para prever, por exemplo, o consumo de determinados produtos e antecipar estratégias de marketing e comunicação adequadas. A tipologia criada pela Marktest.com foi realizada com base numa amostra de 10093 entrevistas, do estudo anual da Marktest, Consumidor 2006. Depois de várias análises da informação de base, foram criados 11 grupos de indivíduos, que constituem assim os 11 estádios do ciclo de vida do Consumidor português. Algumas curiosidades que os dados desta análise revelam:
Consulte aqui o documento de apresentação desta análise, que pode ser adquirida aqui. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto. |
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