Um quinto da publicidade em 7 anunciantes

A preços de tabela, um em cada cinco euros investidos em publicidade no mês de janeiro foi da responsabilidade de 7 anunciantes, indicam os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

27 fevereiro 2024

De acordo com os dados da MediaMonitor, em janeiro de 2024, o Ediclube registou a primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 4.1% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 10.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a janeiro de 2024 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a janeiro de 2024).

O Modelo Continente ocupou o segundo lugar com 3.4% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.4% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A Procter & Gamble alcançou a terceira posição, com um share of voice de 2.7% face ao total do mercado publicitário e 6.6% face ao total dos 20 mais.

No primeiro mês do ano, 20.0% do investimento a preços de tabela foi da responsabilidade de 7 anunciantes. Além dos três já mencionados, estão também o Sistemas McDonald’s Portugal, a Unliver Fima, o Lidl e a Med&cr - Serviços De Gestão De Cartões De Saúde Unipessoal.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas da grande distribuição, 5 do grande consumo, 2 de telecomunicações e 7 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 40.4% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 97.4% dos seus budgets.

Em janeiro de 2024, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 92.3% do total. A Internet captou 2.3%, cabendo 5.4% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 31 de janeiro de 2024.