Modelo Continente maior anunciante em abril

Os dados da MediaMonitor colocam o Modelo Continente na liderança do investimento publicitário em março de 2023.

Grupo Marktest

30 maio 2023

De acordo com os dados da MediaMonitor, em abril, o Modelo Continente subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 8.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a abril de 2023 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a abril de 2023).

O Ediclube alcançou o segundo lugar com 3.5% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.5% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

A L’Oreal subiu à terceira posição, registando um de share of voice de 2.7% face ao total do mercado publicitário e 6.7% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da grande distribuição, 5 do grande consumo, 2 de telecomunicações, 2 do sector da restauração e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 41.1% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 97.6% dos seus budgets.

Entre janeiro e abril de 2023, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 89.4% do total. A Internet captou 4.6%, cabendo 6.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 30 de abril de 2023.