Modelo Continente maior anunciante em outubro

Os dados da MediaMonitor colocam o Modelo Continente na liderança do investimento publicitário em outubro de 2022.

Grupo Marktest

23 novembro 2022

De acordo com os dados da MediaMonitor, em outubro, o Modelo Continente subiu à primeira posição da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 8.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a outubro de 2022 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a outubro de 2022).

A NOS Comunicações desceu ao segundo lugar, alcançando 3.0% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.6% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 2 de telecomunicações, 2 de farmacêuticas, 1 do ramo automóvel, 1 da restauração e 3 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 35.3% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96.1% dos seus budgets.

Entre janeiro e outubro de 2022, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.9% do total. A Internet captou 6.8%, cabendo 7.3% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 a 31 de outubro de 2022.