Unilever Fima lidera investimento publicitário

A Unilever Fima foi o maior anunciante em junho de 2022, segundo os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

26 julho 2022

De acordo com os dados da MediaMonitor, em junho, a Unilever Fima alcançou o primeiro lugar da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.8% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a junho de 2022 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a junho de 2022).

A ITMI Norte Sul Portugal registou a segunda posição, alcançando 3.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.7% face ao total dos 20 maiores anunciantes.

O Modelo Continente, desceu para a terceira posição, com 3.5% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 9.1% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 de telecomunicações, 2 da área da restauração, 1 da banca e 3 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 38.8% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96.9% dos seus budgets.

Entre janeiro e junho de 2022, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 86.1% do total. A Internet captou 6.7%, cabendo 7.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de junho de 2022.