Pingo Doce lidera investimento publicitário

Segundo os dados da MediaMonitor, o Pingo Doce foi o maior anunciante em fevereiro de 2022.

Grupo Marktest

29 março 2022

Segundo os dados da MediaMonitor, em fevereiro o Pingo Doce registou o primeiro lugar da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.4% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 8.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a fevereiro de 2022 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a fevereiro de 2022).

O European Home Shopping subiu à segunda posição, com 3.1% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.8% face ao total dos 20 mais.

O Modelo Continente subiu à terceira posição, separado por algumas centésimas relativamente ao segundo lugar, alcançando os mesmos 3.1% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.8% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas da grande distribuição, 5 do grande consumo, 2 de telecomunicações, 2 da restauração e 6 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 40.1% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 97.2% dos seus budgets.

Entre janeiro e fevereiro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 87.9%. A Internet captou 5.4%, cabendo 6.7% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de fevereiro de 2022.