Um quinto da publicidade em 8 anunciantes

A preços de tabela, um em cada cinco euros investidos em publicidade no primeiro semestre foi da responsabilidade de 8 anunciantes, indicam os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

10 agosto 2021

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente foi o maior anunciante do primeiro semestre, responsável por um share of voice de 3.5% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.3% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do período.

O Ediclube ocupou a segunda posição, com 3.0% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.8% face ao total dos 20 mais.

A Unilever Fima assegurou a terceira posição, alcançando 2.9% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.5% face ao total dos 20 mais.

Estes três anunciantes foram responsáveis por 9.4% dos montantes totais investidos no semestre. E, se juntarmos mais 5 anunciantes (NOS, Vodafone, Viva Melhor, European Home Shopping e Procter & Gamble), obtemos 20.1% do bolo publicitário.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 7 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 38.0% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 94.5% dos seus budgets. À Internet destinaram 4.0% dos montantes, cabendo 1.5% aos restantes meios em análise.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período de 1 de janeiro a 30 de junho de 2021.