Vodafone maior anunciante no último mês do ano

A Vodafone foi o maior investidor publicitário no último mês do ano.

Grupo Marktest

26 janeiro 2021

Segundo os dados da MediaMonitor, a Vodafone Portugal subiu à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.1% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 8.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a dezembro de 2020 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a dezembro de 2020).

A Modelo Continente manteve-se na segunda posição, com 2.8% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 7.1% face ao total dos 20 mais.

A Nestlé baixou da primeira para a terceira posição, alcançando 2.7% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 6.9% face ao total dos 20 mais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 6 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 4 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 38.9% da publicidade, a preços de tabela. Os oito maiores anunciantes responderam por mais de um quinto (20.3%) do mercado publicitário.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.7% dos seus budgets.

No total do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 83.8%. A Internet captou 7.9% e a imprensa, tal como o outdoor, 3.1% dos montantes totais, cabendo 2.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor./p>

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de dezembro de 2020.