Modelo Continente maior anunciante em agosto

No mês de agosto, o Modelo Continente foi o maior anunciante, responsável por 3.9% do investimento publicitário a preços de tabela.

Grupo Marktest

22 setembro 2020

Segundo os dados da MediaMonitor, o Modelo Continente subiu à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.9% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 9.4% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a agosto de 2020 não foi concluído para todos os meios (ver nota da situação referente a agosto de 2020).

A Altice Portugal baixou à segunda posição, obtendo 3.5% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 8.6% face ao total dos 20 mais.

A European Home Shopping subiu à terceira posição, com 3.3% do investimento publicitário total e 8.1% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 2 das telecomunicações e 4 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 41.2% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 96% dos seus budgets.

Nos primeiros oito meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.5%. A Internet captou 6.3% e a imprensa 3.2% dos montantes totais, cabendo 5.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de agosto de 2020.