Altice Portugal maior anunciante em julho

No mês de julho, a Altice Portugal foi o maior anunciante, responsável por 3.7% do investimento publicitário a preços de tabela.

Grupo Marktest

25 agosto 2020

Segundo os dados da MediaMonitor, a Altice Portugal subiu à liderança da tabela dos maiores anunciantes, responsável por um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor e Internet e de 12.9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a julho de 2020 não foi concluída para todos os meios (ver nota da situação referente a julho de 2020).

A Unilever Fima manteve-se na segunda posição, obtendo 3.0% de share of voice face ao total do mercado publicitário e 10.6% face ao total dos 20 mais.

A Modelo Continente subiu à terceira posição, com 2.3% do investimento publicitário total e 7.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 10 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 2 das telecomunicações e 5 de outros sectores. No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 28.8% da publicidade, a preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 95.3% dos seus budgets.

No primeiros sete meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 85.2%. A Internet, captou 6.6% e a imprensa, 3.3% dos montantes totais, cabendo 5.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o mês de junho de 2020.