NOS lidera investimento publicitário

A NOS Comunicações foi em outubro o maior anunciante, responsável por 5.3% do investimento a preços de tabela.

Grupo Marktest

26 novembro 2019

Segundo os dados da MediaMonitor, a NOS Comunicações foi em outubro o maior anunciante, sendo responsável por um share of voice de 5.3% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 14.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a outubro de 2019 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de outubro).

A Altice Portugal subiu à segunda posição, com um share of voice de 4.1% face ao total do mercado publicitário e de 11.3% face ao total dos 20 mais.

O Modelo Continente sobe à terceira posição, com 2.2% do investimento publicitário total e 6.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

No total, estes três anunciantes foram responsáveis por 11.6% dos montantes globais deste mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 2 do sector automóvel, 2 da restauração, 2 das telecomunicações e 3 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 91.6% dos seus budgets. À Internet dedicaram 4.4% dos montantes e aos outros meios, 4.0%.

Entre janeiro e outubro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 82.3%. A Internet captou 7.6% dos montantes totais, a imprensa 4.1%, cabendo 6.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período compreendido entre 1 e 31 de outubro de 2019.