Vodafone mantém-se maior anunciante

Em março, a Vodafone foi novamente o maior anunciante, responsável por 4.0% do investimento a preços de tabela.

Grupo Marktest

23 abril 2019

Segundo os dados da MediaMonitor, a Vodafone Portugal liderou em março o investimento publicitário, tal como já havia sucedido em fevereiro, sendo responsável por um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 11.0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de março de 2019.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a março de 2019 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de março).

A Unilever-Fima subiu à segunda posição, com um share of voice de 2.8% face o total do mercado publicitário e de 7.9% face o total dos 20 mais.

A EDP-Energias de Portugal foi terceira, 2.6% do investimento publicitário total e por 7.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 36.0% dos montantes globais do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 7 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 das telecomunicações, 2 do sector automóvel, e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 90.0% dos seus budgets. À Internet dedicaram 6.7% dos montantes e aos outros meios, 3.3%.

Nos três primeiros meses do ano, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 82.7%. A Internet captou 7.4% dos montantes totais, a imprensa 4.1%, cabendo 5.8% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor para o período compreendido entre 1 e 31 de março de 2019.