Altice maior anunciante em dezembro

No último mês do ano, a Altice Portugal lidera a tabela de maiores anunciantes, de acordo com os dados da MediaMonitor.

Grupo Marktest

22 janeiro 2019

Segundo os dados da MediaMonitor, a Altice Portugal ascendeu em dezembro à liderança do investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 4.0% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 10.5% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de dezembro de 2018.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a dezembro 2018 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de dezembro).

A NOS Comunicações desceu para a segunda posição, sendo responsável por 3.5% do investimento publicitário total e por 9.1% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Vodafone Portugal subiu à terceira posição, com um share of voice de 3.3% face o total do mercado publicitário e de 8.6% face o total dos 20 mais.

No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 38.4% dos montantes globais do mês.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 5 empresas do grande consumo, 5 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 7 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 92% dos seus budgets. À Internet dedicaram 4% dos montantes, ao outdoor 2%, à rádio destinaram 0.9%, à imprensa dirigiram 0.8% e ao cinema 0.3%.

De janeiro a dezembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 79.8%. A Internet captou 8.5% dos montantes totais, a imprensa 5.1%, cabendo 6.5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso à YUMIANALYTICS/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de dezembro de 2018. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.