Unilever Fima maior anunciante em fevereiro

A Unilever Fima liderou em fevereiro a lista dos maiores anunciantes, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

Grupo Marktest

27 março 2018

Segundo os dados da MediaMonitor, a Unilever Fima foi líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de fevereiro, sendo responsável por um share of voice de 3.7% face ao total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 9.7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de fevereiro de 2018.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a fevereiro de 2018 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de fevereiro).

A European Home Shopping baixou para a segunda posição desta tabela mensal, responsável por 3.0% do investimento publicitário total e por 7.9% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Procter & Gamble subiu para a terceira posição, com 2.9% de share of voice face ao total do mercado e de 7.7% face aos 20 maiores anunciantes.

No total, os 20 maiores anunciantes deste mês foram responsáveis por 38.3% dos montantes globais.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas do grande consumo, 4 do sector automóvel, 2 da grande distribuição, 2 das telecomunicações e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 89.9% dos seus budgets. À Internet dedicaram 6.0% dos montantes e aos restantes meios destinaram 4.1%.

Entre janeiro e fevereiro, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 81.7%. A Internet captou 7.4% dos montantes totais, a imprensa 4.9%, cabendo 6.0% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 28 de fevereiro de 2018. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.