Unilever-Jerónimo Martins continua maior anunciante

Os dados da MediaMonitor mostram que a Unilever-Jerónimo Martins se manteve em Junho na liderança da tabela dos maiores anunciantes, num mês em que um quinto dos montantes a preços de tabela foram contratados por apenas 7 anunciantes.

Grupo Marktest

25 julho 2017

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins mantém-se líder da tabela dos maiores anunciantes do mês de Junho, sendo responsável por um share of voice de 5.4% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 14.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Junho de 2017./p>

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Junho de 2017 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Junho).

A Portugal Telecom foi o segundo anunciante do mês, responsável por 4.4% do investimento publicitário total e por 12.2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Modelo Continente ocupou a terceira posição, também com um share of voice de 2.5% face o total do mercado publicitário e de 7.0% face o total dos 20 mais de Junho./p>

Estes três anunciantes representaram 12.3% do investimento publicitário mensal e, se a estes juntarmos os 4 anunciantes seguintes, obtemos um quinto dos valores a preços de tabela.

No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 36.2% dos montantes globais investidos durante o sexto mês do ano.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 9 empresas do grande consumo, 3 da grande distribuição, 2 do sector automóvel, 2 das telecomunicações e 4 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram fundamentalmente a televisão - para onde canalizaram 88.4% dos seus budgets. À Internet dedicaram 5.8% dos montantes, ao outdoor 3.6%, à imprensa 1.2%, à rádio dirigiram 0.9% e ao cinema destinaram 0.1%.

Nos primeiros seis meses do ano, a maior parte do investimento a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 78.5%. A Internet captou 8.1% dos montantes totais, a imprensa 6.1%, cabendo 7.2% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Junho de 2017. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.