Publicidade: 1 em cada 2,5 euros é da responsabilidade de 20 anunciantes

Em Setembro, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 40% dos montantes investidos em publicidade a preços de tabela, o que significa que 1 em cada 2,5 euros é da sua responsabilidade.

Grupo Marktest

2 novembro 2016

De acordo com os dados da MediaMonitor, a Unilever-Jerónimo Martins manteve-se em Setembro na liderança do investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 4.3% face o total do mercado publicitário de Tv, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 10.6% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês de Setembro de 2016.

É de salientar que o período de recolha da informação relativa a Setembro de 2016 não está ainda concluído para todos os meios (ver nota da situação referente ao mês de Setembro).

A Vodafone subiu à segunda posição, sendo responsável por 3.5% do investimento publicitário total e por 8.6% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

A Portugal Telecom baixou para terceira posição, com um share of voice de 3.2% face o total do mercado publicitário e de 7.8% face o total dos 20 mais.

No total, estes 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 40.6% dos montantes globais do mês. Isso significa que um em cada 2,50 euros é da sua responsabilidade.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 8 empresas do grande consumo, 4 da grande distribuição, 3 das telecomunicações e 5 de outros setores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 88.8% dos seus budgets. À Internet dedicaram 5.4% dos montantes, ao outdoor 2.7%, à imprensa dirigiram 1.9%, à rádio destinaram 1.0% e ao cinema 0.2%.

De Janeiro a Setembro, a maior fatia do investido a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 77.0%. A Internet captou 8.1% dos montantes totais, a imprensa 7.1%, cabendo 7.8% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Setembro de 2016. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.